Geldfit
Layers & Ewa Ja
Campagne Geldfit – financiële hulp voor werkenden
Voor het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid werd 4Flowers gevraagd om een publiekscampagne te ontwikkelen voor Geldfit. De campagne richtte zich op werkenden met een laag inkomen en had als doel hen laagdrempelig te informeren over beschikbare financiële hulp en waar die te vinden is. In een tijd van economische onzekerheid lag de focus op het voorkomen van geldzorgen en het ondersteunen van mensen met beginnende schulden, zodat zij tijdig hulp inschakelen en gebruikmaken van regelingen waar zij recht op hebben.
Layers - Broke Memories
We besloten ons eigen platform Layers in te zetten, waar we in gesprek gingen met drie bekendheden binnen de doelgroep. Artiesten Nnelg, Brunzyn en DJ Abstract werden geïnterviewd over momenten waarop zij te maken kregen met beginnende geldproblemen. Door hun open en eerlijke verhalen normaliseerden we het gesprek over geldzorgen en verwezen we met duidelijke call to actions telkens naar de hulpmogelijkheden via Geldfit. De campagne werd daarnaast verder verspreid via het ondersteunende platform RapnieuwsTV en een paid laag, om het totale bereik te vergroten.
Ewa Ja - Nooit Meer Broke
Als aanvulling op de mediamix werd de Ewa Ja podcast ingezet om dieper in het onderwerp te duiken. In een openhartig interview met artiest en entertainer Architrackz werd gesproken over geldstress, met specifieke aandacht voor situaties waar ZZP’ers mee te maken krijgen. Fragmenten over geldzorgen werden veelvuldig gedeeld en goed bekeken op social kanalen als Instagram, TikTok en YouTube. In een aparte call to action op YouTube werd opnieuw duidelijk verwezen naar de hulp die beschikbaar is via Geldfit.